煙標(biāo)者，卷煙商標(biāo)也?！盁煒?biāo)”的命名，是近期的事情。在中外辭典中，找不到“煙標(biāo)”的名字及注釋。早些時(shí)候，煙標(biāo)的代名詞是煙盒、煙皮、煙包、煙殼、煙紙等，這些均是以卷煙包裝的形象和材料來稱呼的，當(dāng)其內(nèi)在的涵義和作用被人們真正意識(shí)到時(shí)，才正式冠以正統(tǒng)的“煙標(biāo)”稱號(hào)。煙標(biāo)現(xiàn)已被越來越多的愛好者所收藏，成為繼郵票、火花之后的世界三大平面收藏品之一。?

　　煙標(biāo)作為一種商品包裝物，其主要功能還是包裝。由于它的牌名和圖案吸引人故而成為一種收藏品。煙標(biāo)的牌名和圖案離不開國情民俗和歷史范疇，其牌名無不和本國本地的事景緊密相關(guān)，其圖案，無不和風(fēng)土人情相結(jié)合。由于我國是個(gè)煙草種植和生產(chǎn)消費(fèi)大國，煙標(biāo)的牌名之多也可以號(hào)稱世界第一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近百年來產(chǎn)生了約一千一百家煙廠一萬五千種香煙牌名。在眾多的煙標(biāo)上，展現(xiàn)了祖國的名山大川、匯聚了古今人物、敘述了神話故事、再現(xiàn)了奇花異草……包羅萬象，使煙標(biāo)成為一種集中了歷史文化、民族文化的特有之物。?

　　煙標(biāo)的產(chǎn)生至今已有百年，早期煙標(biāo)多出自上海。由于上海是中國卷煙的策源地，在建國前不到五十年的時(shí)間里，產(chǎn)生了近350家民族煙廠，經(jīng)歷了辛亥革命和五四運(yùn)動(dòng)，在一定程度上推動(dòng)了中國的民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展。上海民族煙廠生產(chǎn)出大約上千種牌名的卷煙。南洋廠的“黃金龍”、“白金龍”、“銀行”和華成的“美麗”、“金鼠”、“二旗”曾盛極一時(shí)。當(dāng)時(shí)較有名的有華菲、福昌、三興、華東、信遠(yuǎn)、中和、大東南、新民、華品、昆侖兄弟、上海公信、德興、華明等煙廠也推出“大百萬金”、“雙貓”、“英雄”、“北極”、“金虎”、“香賓”、“高而富”、“幸?！?、“飛童”、“華船”、“仕女”、“嫦娥”、“獅球”、“強(qiáng)國”等香煙牌名。為了永久保存這部分留存的煙標(biāo)，充實(shí)我國煙草史料，使百年來這種風(fēng)格各異的早期煙標(biāo)，對(duì)我國現(xiàn)在和今后的煙標(biāo)設(shè)計(jì)者有所借鑒，國內(nèi)出版了《中國早期煙標(biāo)集》，收集了早期煙標(biāo)八百余種，成為信實(shí)可靠的史料，為我國早期煙標(biāo)研究填補(bǔ)了空白。?

　　從收藏的角度講，歷史久遠(yuǎn)的東西和存世量少的東西為稀罕之物。上述之早期煙標(biāo)確已成為研究歷史和收藏之珍品。那么，建國初期和文革之中的煙標(biāo)，仍然不失為煙標(biāo)收藏中的佼佼者。五十年代的抗美援朝時(shí)期，曾有國營中華煙草公司和公營新中煙廠出品的“飛馬”“東華”牌，分別以“抗美援朝，保家衛(wèi)國，增加生產(chǎn)，支援前線”十六個(gè)字，記錄了這段歷史。大運(yùn)煙草公司的“抗美”牌，在煙標(biāo)牌名的左右兩側(cè)分別寫上“打垮美帝粉碎侵略陰謀，發(fā)展生產(chǎn)支援抗美援朝”字樣，中國福新煙公司的“勇士”牌，也以“抗美援朝立大功，全國全家都光榮”的宣傳性文字，表達(dá)中國人民抗美援朝的決心。六十年代初，面臨三年的自然災(zāi)害，國家號(hào)召克服困難，增產(chǎn)節(jié)約，煙標(biāo)上也及時(shí)以“響應(yīng)號(hào)召，增產(chǎn)節(jié)約，提高品質(zhì)，簡化包裝”、“為顧客打算，為人民服務(wù)”等文字。六十年代中后期的文化大革命，是中國歷史上的一個(gè)特殊階段，煙標(biāo)上同樣留下了“紅色風(fēng)暴”的痕跡。從煙標(biāo)牌名的命名到充滿強(qiáng)烈政治色彩的口號(hào)、題詞、語錄的文字，編織了一部特殊的文革史。如“紅燈”、“紅舞”、“永紅”、“前進(jìn)”、“新曙光”、“東方紅”、“星火”、“大聯(lián)合”、“戰(zhàn)斗”、“全國一片紅”的牌名，這些帶有強(qiáng)烈政治色彩和歷史特征的文革煙標(biāo)，為研究文革史提供了有力的“證據(jù)”。距今三十多年過去，這些煙標(biāo)亦不多見，身價(jià)百倍，自然是不足為奇了。?

　　從七十年代末開始，中國步入了改革開放的新時(shí)代，在此時(shí)的煙標(biāo)上，同樣反映了歷史的變更。煙標(biāo)包裝上的文字，從早期的“廣告”型、文革的“政治”型轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f明”型、“紀(jì)念”型。?

　　七十年代至今的煙標(biāo)，就牌名圖案設(shè)計(jì)而言，除了商標(biāo)和包裝功能外，更具知識(shí)性、藝術(shù)性和欣賞性。早期的煙標(biāo)設(shè)計(jì)，除了牌名、圖案、廠名、煙支數(shù)外，大概多余的東西是不會(huì)再考慮上去的。南京卷煙廠“金陵十二釵”煙標(biāo)，十二枚一套，由名家劉旦宅作畫、周汝昌做詩、陳大羽篆書，逼真地再現(xiàn)了黛玉葬花、妙玉奉茶、迎春誦經(jīng)、探春結(jié)社、元春省親、惜春描圖、寶釵撲蝶、湘云拾麟、鳳姐設(shè)局、可卿春困、李紈課子、巧姐紡織這《紅樓夢(mèng)》人物十二群釵的藝術(shù)豐姿。全套煙標(biāo)以高超的國畫藝術(shù)和美妙絕倫的七言律詩，塑造了富有典型性格的紅樓人物，極富民族色彩，成功地刻畫了這一藝術(shù)題材。難得十二釵煙標(biāo)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，受到了消費(fèi)者和收藏界的高度重視?！叭f春樓”煙標(biāo)則表現(xiàn)了三國中的十位代表人物，由呂布、貂蟬、曹操、司馬懿、劉備、諸葛亮、關(guān)羽、張飛、孫權(quán)、周瑜所組成。煙標(biāo)上的一段文字：“萬春樓，坐落于四川南充西山。據(jù)考，西晉陳壽在此寫下了舉世矚目的史書《三國志》，后有《三國演義》膾炙人口，其人物、其韜略計(jì)謀，令人拍案叫絕!實(shí)乃當(dāng)今學(xué)習(xí)借鑒之本也?！笔志珶挼攸c(diǎn)出了主題。以臉譜形式記錄古典人物的“臉譜”牌套標(biāo)，介紹了張飛、孫悟空、典韋、竇爾墩、關(guān)羽五位人物及其譜式，其中張飛的煙標(biāo)說明：“《蘆花蕩》戲中張飛奉諸葛亮之命，假扮漁夫，預(yù)伏蘆花蕩，向周瑜領(lǐng)兵到來，突擊阻擋，擒而縱之。一名《三氣周瑜》，張飛?十字門?譜式。”這番旁白，將張飛的使命交代得清清楚楚。這套煙標(biāo)又介紹了京劇《鬧天宮》、《古城會(huì)》、《戰(zhàn)宛城》等，可謂為國劇的振興做了宣傳，又為煙標(biāo)中的臉譜專題填補(bǔ)了空白。?

　　成套煙標(biāo)的產(chǎn)生，表現(xiàn)了卷煙推銷的一種手段，特別是在旅游景地推出如“青島美”、“西湖”、“隆中”、“長江旅游”等風(fēng)景套標(biāo)，設(shè)計(jì)者將大自然賦予的美移至這方寸之中，再輔以短小精悍的文字說明。這種既積極推銷產(chǎn)品，又宣傳旅游文化的手法，受到中外愛好者的歡迎。不但中國有套標(biāo)，國外也有上乘之作。僅日本的觀光煙標(biāo)中，就有許多是套標(biāo)。東歐諸國，尤其是前蘇聯(lián)生產(chǎn)過許多內(nèi)容豐富的套標(biāo)，宣傳各加盟共和國的風(fēng)土人情。西方的煙草大國也有套標(biāo)問世，精美的印刷，精心的設(shè)計(jì)，為煙標(biāo)文化增色不少。套標(biāo)魅力在于：我國的煙廠眾多，題材廣泛，可供雅俗共賞。其收藏價(jià)值在于設(shè)計(jì)精巧，選題上品，又屬稀少產(chǎn)品，成為收藏追求的目標(biāo)。?

　　單枚煙標(biāo)的設(shè)計(jì)，如“一品梅”、“東渡”、“徐霞客”等，亦以簡練的文字說明，畫龍點(diǎn)睛般地介紹了“位至一品”的周恩來“舉世一品”的道德風(fēng)范，“鑒真大師八世紀(jì)中頁經(jīng)張家港東渡日本”的壯舉以及“我國明代杰出的旅行家、地理學(xué)家”徐霞客的歷史貢獻(xiàn)。煙標(biāo)的妙趣橫生，離不開其知識(shí)性和藝術(shù)性，上述煙標(biāo)基本具備了這兩點(diǎn)，提高了人們的欣賞要求。展示其物質(zhì)層面的目的，都是為了透露出時(shí)代文化的折光。煙標(biāo)圖案的絢麗多彩，具有迷人的藝術(shù)魅力，也許是煙草生產(chǎn)商和經(jīng)銷商所沒有預(yù)料到的吧。?

　　煙標(biāo)中，還有一種紀(jì)念性的煙標(biāo)受到特別歡迎。這是為紀(jì)念某一事物或某一事件而專門設(shè)計(jì)印制、受時(shí)間限制、含有紀(jì)念文字和圖案的煙標(biāo)，已成為繼成套煙標(biāo)之后的第二大收藏專題。我國的紀(jì)念煙標(biāo)，幾乎在建國后的每個(gè)煙廠中都可以找到，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至今約有132個(gè)煙廠，在420種牌名中產(chǎn)生了約650種紀(jì)念煙標(biāo)。紀(jì)念標(biāo)中最有影響的一個(gè)特別專題是紀(jì)念偉大祖國的生日，從共和國五周年生日，天津煙廠推出的“恒大”、“金鹿”開始，一直到最近的45周年，先后有50種牌名的紀(jì)念標(biāo)產(chǎn)生。?

　　紀(jì)念標(biāo)的產(chǎn)生有三種。一是專門設(shè)計(jì)，其牌名圖案、文字是前所未有的，二是運(yùn)用原牌名商標(biāo)，在煙標(biāo)副圖上新設(shè)計(jì)紀(jì)念文字和相關(guān)圖案；三則為加字印制，這是最簡單的方法，其牌名圖案均不變，亦達(dá)到“紀(jì)念”的目的。?

深受歡迎的紀(jì)念煙標(biāo)當(dāng)數(shù)充滿文化氣息的“藝術(shù)”專題，隨著改革開放的深入發(fā)展，國內(nèi)外交流交往越來越多，各煙廠不失時(shí)機(jī)地在煙標(biāo)上做好“紀(jì)念文章”，在此不妨羅列：長春電影節(jié)、白洋淀荷花節(jié)、霧松冰雪節(jié)、國際秧歌節(jié)、朝鮮民族節(jié)、少林武術(shù)節(jié)、國際牡丹花會(huì)等等。涉及其中不光是過節(jié)觀光競賽，更是進(jìn)入了一個(gè)綜合的藝術(shù)殿堂，給人們以美好的精神享受和文化品味。?

　　還有一種贈(zèng)送的紀(jì)念煙標(biāo)受到收藏者的追求。這些香煙作為慰問品用來贈(zèng)送而不銷售。如來風(fēng)煙廠的“列車”牌，標(biāo)明“湖北省人民政府慰問品”；紅河煙廠的“凱旋”，標(biāo)明“老山作戰(zhàn)紀(jì)念”；徐州煙廠的“紅杉樹”，標(biāo)明“抗洪救險(xiǎn)”等字樣。這種含有特殊意義的贈(zèng)送對(duì)象的紀(jì)念標(biāo)，僅在其限定范圍內(nèi)贈(zèng)送，尋覓難度極高，因此成為收藏品中的“軍用品”。天津廠的一枚“恒大”煙標(biāo)，上書“向臺(tái)灣軍民致以節(jié)日的問候”，據(jù)說是通過飄流形式經(jīng)海峽到達(dá)臺(tái)灣寶島的。極難到達(dá)收藏者手中的紀(jì)念煙標(biāo)，因此分外珍貴。?

　　煙標(biāo)的包裝，在九十年代有了一個(gè)大踏步的前進(jìn)。這是由于歷史的進(jìn)步賦予煙標(biāo)設(shè)計(jì)的一個(gè)機(jī)會(huì)。如今的煙標(biāo)裝潢，除了五光十色外，更注重文化底蘊(yùn)和藝術(shù)價(jià)值。稱好的煙標(biāo)為藝術(shù)品，首先是精美。一般的包裝之物，即使再完美，也是用之棄之，而煙標(biāo)被廣大愛好者所鐘愛，正是由于其有歷史文化的延續(xù)性，有欣賞價(jià)值。煙標(biāo)不光是煙草業(yè)的一種包裝物，更是成為收藏界乃至全社會(huì)的一種文化資源。煙標(biāo)從一個(gè)側(cè)面反映了煙草業(yè)的發(fā)展史，更能反映社會(huì)的發(fā)展史。煙草文化將隨同祖國文化傳播而繼續(xù)延伸。